Im Rahmen der Wiener Festwochen und des „Into the City Open Airs“ gab es in Wien einen ganz besonderen Höhepunkt: das "100.000 Rosen-Projekt.
Das 100.000 Rosen-Projekt ist eine Aktion von „projekt X-change“ (Verein Lernen aus der Zeitgeschichte) und wurde u.a.vom Bundeskanzleramt Österreich, dem Bundesministerium für Gesundheit, Der Stadt Wien, Bloomways Wien und einigen anderen Unternehmen und Vereinigungen unterstütz.
Ziel der Aktion war die Werbung für ein „besseres Miteinander mit „fremden Nachbarn, damit aus Fremden vielleicht Freunde werden“.
Bereits am 14. Mai, dem Tag der Festwochen-Eröffnung, wurden 100.000 bunte Rosen zu einem 2.000 Quadratmeter (!) großen Rosenmeer neben dem Burgtheater installiert - als erfrischendes Bild für Vielfalt und Toleranz. Alle Rosenstiele wurden mit einem speziellen Label versehen.
Am Abend des 15. Mai wurden die 100.000 Rosen von prominenten Persönlichkeiten aus Kultur, Gesellschaft, Sport, Wirtschaft oder Wissenschaft an die BesucherInnen verteilt, verbunden mit der Einladung, diese Rose einer fremden Nachbarin, einem fremden Nachbarn zu schenken - um einander kennen zu lernen, für ein besseres Miteinander, für X-change (Austausch).